Тампакс
Tampax, знаковый бренд Procter & Gamble, навсегда изменил повседневную жизнь женщин благодаря своей инновационности и комфорте использования.
Считается, что тампоны были изобретены в начале 1930-х годов доктором Эрлом Хаасом, хотя на самом деле их история начинается в V веке до н.э. Греческий хирург Гиппократ описал похожий предмет в своих трудах. В 1800-х годах врачи использовали импровизированные ватные тампоны для поглощения выделений во время операций.
Прислушиваясь к пожеланиям своей жены и пациенток, которые хотели иметь незаметное средство во время «критических дней», д-р Хаас создал тампон и его аппликатор. Именно аппликатор стал ключом к успеху продукта. Удобство в применении помогло преодолеть определенные сомнения, которые изначально возникали у женщин. Однако любую идею следует распространять, поэтому реклама и образование стали критической - хотя и непростой - частью успеха Tampax.
Патент Tampax
Образование стало ключевым компонентом запуска Tampax и продолжает быть важной частью развития бренда сегодня. "Дамы с Tampax", как их называли, посещали колледжи, универмаги и встречи, рассказывали женщинам об использовании тампонов, их безопасности и отвечали на вопросы. Они поощряли клиенток попробовать Tampax и распространить свои впечатления о его преимуществах и удобстве среди подруг, поэтому их деятельность имела решающее значение.
Первые рекламные слоганы демонстрируют деликатные попытки донести идею о том, как использование тампонов может изменить жизнь. Такие фразы, как "Женственный силуэт", "Плавание без препятствий" и "Tampax спасает вас в «плохие» дни..." показывают, какой была жизнь до того, как эти средства по уходу стали широко распространенными.
Бренд Tampax стал настолько успешным, что руководство не считало нужным менять продукт или его упаковку. Это отношение начало меняться в 1980-1990-х годах, после того, как P&G включил Tampax в свое портфолио проверенных брендов в 1997 году. На самом деле, в 1998 году журнал Time Magazine признал Tampax одним из 100 самых инновационных продуктов ХХ века, подчеркнув его роль в повышении комфортности женской жизни.
P&G продолжает развивать Tampax и разрабатывать новинки для удовлетворения спроса потребителей. Например, Tampax Pearl, гладкий пластиковый аппликатор с закругленным кончиком, впервые представленный в 2002 году, обеспечивает женщинам еще больший комфорт. Расширяющаяся форма тампона соответствует уникальным женским формам, а элемент Leak-Guard предотвращает утечку жидкости наружу. В полностью новую линию серии Radiant Collection входят прокладки, ежедневные прокладки, салфетки и тампоны Tampax и Always, призванные удовлетворить все требования женщин в отношении личного ухода.
Магазин Tampax
Рекламные слоганы также изменились и отражают активный образ жизни современных подростков и женщин. Кампания «Перехитри матушку-природу», запущенная в 2008 году, стала первой глобальной маркетинговой кампанией Tampax. В следующем году ее воплотила в жизнь Серена Уильямс, известная теннисистка, которая стала официальным «лицом» бренда Tampax.
Однако что не изменилось с момента запуска Tampax, так это особое значение образования. Сегодня этот бренд является надежным источником информации о менструации и безопасном использовании тампонов. На сайте devchat.ru новые пользователи могут найти ответы на свои вопросы, чтобы развеять мифы и избавиться от опасений. Его цель - дать молодым женщинам понять: "Tampax существует для того, чтобы женщины не имели границ!" Это более современная версия первого слогана бренда - "Tampax улучшает повседневную жизнь женщин".
